O nas

Uważamy, że analityka musi być wytłumaczalna i przekładalna na otaczającą nas rzeczywistość - a nie na żargon data science. Dlatego do planowania i optymalizacji kampanii wykorzystujemy dane oparte na głębokim zrozumieniu ludzkich zachowań. Nasz zespół analityków współpracuje na każdym etapie planowania i aktywacji, dostarczając insighty w celu zwiększenia wydajności (ROI) i skuteczności (skala) przy jednoczesnym zrównoważeniu krótko- i długoterminowych celów klienta. Nasze działania w obrębie danych i analityki są podporządkowane ludziom. Udaje nam się to dzięki platformie Acxiom. Acxiom umożliwia nam pozyskiwanie wartościowych odbiorców (1,9 miliarda na całym świecie) i mierzenie wpływu kampanii na ich zachowania - wszystko z poszanowaniem prywatności i bez plików cookie.

Żadna kampania, nawet ta z najlepszymi stawkami mediowymi, nie przyniesie sukcesu, jeżeli jej strategia nie opiera się na ludziach. Ich emocjach, realnych potrzebach i sytuacjach życiowych, z którymi się zmagają. Dlatego zawsze przed planowaniem mediów przeprowadzamy wnikliwe analizy, pozwalające nam odkryć prawdę o odbiorcach, z którymi chcemy nawiązać komunikację. W swoim podejściu łączymy dane dostępne w zaawansowanych narzędziach z aktywną obserwacją, social listeningiem, niejednokrotnie prowadząc także własne badania. Dla naszych klientów poszukujemy oryginalnych i odkrywczych insightów. Im bardziej wpływają one na roszady w naszych mediaplanach, tym mocniej wierzymy, że są trafne.

Nasz znakomity zespół Video Investments śmiało wykracza poza standardowe kompetencje związane z zakupem wideo i telewizji. To podejście zaowocowało pierwszymi na rynku wielokanałowymi kampaniami skoncentrowanymi na sponsoringu, integracji i gwarancji wyników biznesowych w oparciu dane. Stworzyliśmy również dedykowany zespół Advanced TV, którego zadaniem jest wykorzystanie wszystkich zalet digitalu w telewizji - w tym zaawansowanych rozwiązań opartych o dane z większą niezawodnością, możliwością targetowania i automatyzacją.

W MullenLowe Media zawsze zaczynamy od konsumenta - nasza praca wykracza poza myślenie o danych, mediach i urządzeniach - chodzi o komunikację skierowaną do prawdziwych ludzi. Nasza grupa P3 to zespół odpowiedzialny za zakup mediów za pomocą sprawdzonych w praktyce narzędzi, na które składają się Search, Paid Social i Programmatic. W mediowym świecie, zdominowanym przez platformy takie jak Google, Facebook, Amazon i DSP, nasz zespół ma bezpośredni dostęp do szerokiego spektrum kanałów i formatów digitalowych. Platformy te umożliwiają ogromną precyzję i kontrolę działań w czasie rzeczywistym, w oparciu o podejście data-driven.

Jeden z dynamiczniej rozwijających się zespołów w ramach naszych struktur odpowiada na zmieniający się ekosystem reklamy online i potrzeby dialogu marek z jej konsumentami. Specjaliści z tego zespołu wdrażają działania performance oraz kampanie o charakterze brand building, wszystko w zależności od KPI jakie stawiają klienci… Kampanie realizowane na platformach Facebook, Instagram, Twitter, Reddit, Pinterest, Snapchat czy TikTok na rynkach CEE, US i Polskim są najlepszym źródłem budowania kompetencji i doświadczenia. Dostęp do globalnych kont daje znacznie szersze możliwości testowania i rozwijania kampanii, na poziomie często niedostępnym dla podmiotów lokalnych.

Kompetencje z zakresu programatycznego zakupu kampanii, to w naszym przypadku coś więcej niż tylko metoda na zakup taniej i szybkiej kampanii. Zespół, który realizuje kampanię, wyróżnia się unikatowym zestawem kompetencji, łączącym doskonałe rozpoznanie potrzeb klienta, sprawny dobór taktyk i budowania skutecznych strategii. Dzięki codziennej współpracy z zespołem Data w naszych kampaniach programatycznych możemy sobie pozwolić na coś, czego nie ma nikt inny: doskonałe segmentowanie i targetowanie, który zapewnia nam lepsze niż przeciętne wskaźniki mediowe, sprzedażowe i wizerunkowe. Całość kompetencji domykamy sprawnym żonglowaniem stawkami zakupowymi, realizujemy kampanie, które na pierwszy rzut oka wydają się nie do kupienia. Wszystko to dzięki zespołowi Programmatic, który buduje naszą przewagę na rynku.

W dzisiejszej kulturze mediów, media mogą być wszędzie — ale i nigdzie. W erze masowej rezygnacji z płatnych abonamentów telewizyjnych, programów blokujących reklamy i treści wolnych od reklam nieregularność jest nieuniknionym i przybierającym na znaczeniu zjawiskiem. Podczas gdy inni mogą postrzegać to jako ograniczenie, my widzimy to jako okazję do bardziej kreatywnego wykorzystania istniejących mediów w celu przebicia się i stworzenia komunikacji bliskiej konsumentom przy jednoczesnym opracowywaniu nowych rozwiązań odpowiadających na potrzeby klientów. Aby to zrobić, wymyśliliśmy laboratorium R+D. Składający się z naszych najzdolniejszych i najbardziej niekonwencjonalnych umysłów zespół przygotowuje prowokacyjne, rewolucyjne i nagradzane kampanie – często w kanałach, w których najmniej spodziewasz się je spotkać. Ściśle współpracują z naszą grupą Insights & Action, aby sięgać poza standardowe insighty i trendy oraz móc z łatwością współpracować z klientami, agencjami kreatywnymi, zespołami mediowymi oraz partnerami i w ten sposób przekładać nowe myślenie o mediach wprost na egzekucje.

Wierzymy w siłę danych, kierujemy się efektywnością, ale nigdy nie tracimy z oczu naszego podstawowego celu: sprawienie, aby konsument podjął realne działanie. To emocje napędzają ludzi, a nie rozsądek. Trudno zignorować to, co sprawia, że coś czujesz. Zawsze myślimy o emocjonalnej wartości naszych działań mediowych, jednocześnie nasze plany i inwestycje podporządkowujemy czterem kluczowym filarom: efektywność, zaplecze technologiczne, wielkość naszych budżetów oraz odpowiedzialność za każdą z naszych strategii mediowych.